日期:[2023年09月01日]
-- 智慧生活报 --
版次:[A13]
灌木文化：坚持做传承非遗的文创与动漫产品
融入哈密刺绣的笔记本、头戴式耳机、抱枕，狐桃桃和老神仙、奇奇与怪怪、熊滚滚……8月15日，一来到阳光城环球金融中心22层的山西灌木文化传媒有限公司（下称“灌木文化”）的展示基地，记者就被眼前色彩鲜艳、琳琅满目的文创产品及生动活泼、新颖有趣的卡通动画所吸引。自成立以来，灌木文化一直深耕于IP 设计、动画、潮玩和文创等核心业务，积极推动动漫制作、文学创作、虚拟现实技术和商业化运营进行深度融合。经过11年的发展，目前公司已实现了项目资源的跨领域、跨行业融合创造。
带着美好寓意 茁壮成长
灌木文化得名于《诗经》中的“黄鸟于飞，集于灌木”一句。“灌木很常见，它虽不往高长，但是抗逆性强，容易栽培，易繁殖。”这是灌木文化董事长黎贯宇对自身企业文化的表述。灌木文化的初创团队正是怀揣着这一信念，于2012年踏上了成长之路。
公司起步阶段的业务十分单一，只包括图书外包、绘画教材制作等单类项目，2012年全年仅制作了8本书。而到了2013年，公司的图书业务总量便达到了400本，在成立动画部的同时，接连搭建了编剧、产品、手游及培训等团队，产业链逐渐完整。2015年，该公司启动了以山西传统布老虎形象为原型打造的原创动漫项目《奇奇怪怪》。2017年，灌木文化瞄准创新与非遗传承这一领域，将业务精简为动漫和非遗产品两大板块。2019年，灌木文化获得了阿里巴巴战略投资。经过多年历练打磨，灌木文化拥有了专业的编剧、插画制作、动漫制作、产品研发制作及虚拟现实制作团队，形成了一条动漫内容制作、形象设计、卡通衍生品开发制造环环相扣、优势互补的产业链。
从“活下来比什么都重要”，到精简业务、走专业化道路，灌木文化逐步迎来了高速发展的关键期。截至目前，灌木文化主营业务涉及IP设计、绘本插画、衍生周边产品、数字多媒体等多项内容，旗下拥有北京灌木互娱文化、上海斯普瑞恩信息、山西梓楠文化、东莞嫦娥信息等多家分公司及21 项软件著作权、9 项外观专利、311项作品著作权、43个注册商标，并被认定为动漫企业、高新技术企业，获得了广播电视节目制作经营许可证。
原创与非遗结合 特色明显
新疆哈密刺绣、山西娄烦木版画、山西静乐剪纸、内蒙古阿尔山树皮画和布老虎动画……在灌木文化的展示空间内，随处可见包含非遗元素的文创产品。将非遗元素与现代表达方式相结合，让其融入原创作品中，走进用户的视线，继而实现非遗传承的目标，这是灌木文化在业内得以立足的关键一招。“坚持原创才能突出重围，2015年，我们以山西传统布老虎为原型创作了《奇奇怪怪》动漫，奇奇好奇爱问问题，怪怪搞怪爱闯祸，希望小朋友通过动漫作品认识和喜欢上传统文化。”董事长黎贯宇介绍创作《奇奇怪怪》的初衷，语气中尽显自豪。经市场验证，该项目的确是一次成功的尝试，它为灌木文化打开了一扇新的大门。凭借原创项目带来的影响力，2016年3月，黎贯宇和设计师先后8次受邀前往新疆哈密考察，并带领“哈密刺绣”这一非遗项目走入了市场。在灌木文化的发掘、培育、带动下，当地绣娘的生活有了很大改善，月收入可达万元。
灌木文化乘胜追击，陆续参与了500余个国家级非遗项目的开发工作，建立了国家文化和旅游部“传统工艺振兴”标杆项目——新疆哈密、山西忻州、西藏山南传统工艺工作站；打造了《非遗通识教育读本》及相关体验包；参加了非遗教育实践（绘本图书+研学产品+体验课程），开发了“北京市初中生课外实践课程”；参与了中国大运河非遗馆的建设运营。公司在非遗项目中取得的成绩受到了文旅部原部长雒树刚、原副部长项兆伦和现任非遗司司长王晨阳等领导的高度赞扬。目前，灌木文化确定了新的发展之道，那就是积极寻找当地有原创能力的非遗传承人，陪伴他们共同进步。
技术与管理结合 优势突出
确定了“做什么”，才能聚焦“怎么做”。多年来，灌木文化在关注产品内容的同时，还摸索着产品产出与管理的途径。依托既有的三百余类、上千余个IP，灌木文化创造了国内首个“文创IP 超市”。“文创IP 超市”采用了自主研发的虚拟现实与现实增强技术及2D、3D动画自主切换和交互技术，以动漫形象创作及动漫IP运营为核心，提供了一个高效便捷且多样化IP增值服务的一站式解决方案，有力促进了五台山、乌鲁木齐、廊坊等地智慧旅游产业的发展。
同时，灌木文化十分注重精细化管理，建立了精细高效的管理制度和工作流程。在IP管理方面，构建了独立、规范、可行性高的知识产权保护体系，通过贯标实施科学有效的管理措施，推动公司可持续发展。在技术方面，拥有专业高效的技术和管理团队、先进的技术手段和管理方法，可以为客户提供精细化的服务和解决方案。在信息管理方面，通过建立有效的信息化平台，将流程中产生的各类信息进行分类、归档和管理，实现了信息的实时跟踪、记录、检索、统计和分析，目前数字化水平测试已达四级。在此基础上，业绩显著上升，2022 年净利润额达253.01 万元，净利润率达16.39%。
记者 王盼盼 文/摄
带着美好寓意 茁壮成长
灌木文化得名于《诗经》中的“黄鸟于飞，集于灌木”一句。“灌木很常见，它虽不往高长，但是抗逆性强，容易栽培，易繁殖。”这是灌木文化董事长黎贯宇对自身企业文化的表述。灌木文化的初创团队正是怀揣着这一信念，于2012年踏上了成长之路。
公司起步阶段的业务十分单一，只包括图书外包、绘画教材制作等单类项目，2012年全年仅制作了8本书。而到了2013年，公司的图书业务总量便达到了400本，在成立动画部的同时，接连搭建了编剧、产品、手游及培训等团队，产业链逐渐完整。2015年，该公司启动了以山西传统布老虎形象为原型打造的原创动漫项目《奇奇怪怪》。2017年，灌木文化瞄准创新与非遗传承这一领域，将业务精简为动漫和非遗产品两大板块。2019年，灌木文化获得了阿里巴巴战略投资。经过多年历练打磨，灌木文化拥有了专业的编剧、插画制作、动漫制作、产品研发制作及虚拟现实制作团队，形成了一条动漫内容制作、形象设计、卡通衍生品开发制造环环相扣、优势互补的产业链。
从“活下来比什么都重要”，到精简业务、走专业化道路，灌木文化逐步迎来了高速发展的关键期。截至目前，灌木文化主营业务涉及IP设计、绘本插画、衍生周边产品、数字多媒体等多项内容，旗下拥有北京灌木互娱文化、上海斯普瑞恩信息、山西梓楠文化、东莞嫦娥信息等多家分公司及21 项软件著作权、9 项外观专利、311项作品著作权、43个注册商标，并被认定为动漫企业、高新技术企业，获得了广播电视节目制作经营许可证。
原创与非遗结合 特色明显
新疆哈密刺绣、山西娄烦木版画、山西静乐剪纸、内蒙古阿尔山树皮画和布老虎动画……在灌木文化的展示空间内，随处可见包含非遗元素的文创产品。将非遗元素与现代表达方式相结合，让其融入原创作品中，走进用户的视线，继而实现非遗传承的目标，这是灌木文化在业内得以立足的关键一招。“坚持原创才能突出重围，2015年，我们以山西传统布老虎为原型创作了《奇奇怪怪》动漫，奇奇好奇爱问问题，怪怪搞怪爱闯祸，希望小朋友通过动漫作品认识和喜欢上传统文化。”董事长黎贯宇介绍创作《奇奇怪怪》的初衷，语气中尽显自豪。经市场验证，该项目的确是一次成功的尝试，它为灌木文化打开了一扇新的大门。凭借原创项目带来的影响力，2016年3月，黎贯宇和设计师先后8次受邀前往新疆哈密考察，并带领“哈密刺绣”这一非遗项目走入了市场。在灌木文化的发掘、培育、带动下，当地绣娘的生活有了很大改善，月收入可达万元。
灌木文化乘胜追击，陆续参与了500余个国家级非遗项目的开发工作，建立了国家文化和旅游部“传统工艺振兴”标杆项目——新疆哈密、山西忻州、西藏山南传统工艺工作站；打造了《非遗通识教育读本》及相关体验包；参加了非遗教育实践（绘本图书+研学产品+体验课程），开发了“北京市初中生课外实践课程”；参与了中国大运河非遗馆的建设运营。公司在非遗项目中取得的成绩受到了文旅部原部长雒树刚、原副部长项兆伦和现任非遗司司长王晨阳等领导的高度赞扬。目前，灌木文化确定了新的发展之道，那就是积极寻找当地有原创能力的非遗传承人，陪伴他们共同进步。
技术与管理结合 优势突出
确定了“做什么”，才能聚焦“怎么做”。多年来，灌木文化在关注产品内容的同时，还摸索着产品产出与管理的途径。依托既有的三百余类、上千余个IP，灌木文化创造了国内首个“文创IP 超市”。“文创IP 超市”采用了自主研发的虚拟现实与现实增强技术及2D、3D动画自主切换和交互技术，以动漫形象创作及动漫IP运营为核心，提供了一个高效便捷且多样化IP增值服务的一站式解决方案，有力促进了五台山、乌鲁木齐、廊坊等地智慧旅游产业的发展。
同时，灌木文化十分注重精细化管理，建立了精细高效的管理制度和工作流程。在IP管理方面，构建了独立、规范、可行性高的知识产权保护体系，通过贯标实施科学有效的管理措施，推动公司可持续发展。在技术方面，拥有专业高效的技术和管理团队、先进的技术手段和管理方法，可以为客户提供精细化的服务和解决方案。在信息管理方面，通过建立有效的信息化平台，将流程中产生的各类信息进行分类、归档和管理，实现了信息的实时跟踪、记录、检索、统计和分析，目前数字化水平测试已达四级。在此基础上，业绩显著上升，2022 年净利润额达253.01 万元，净利润率达16.39%。
记者 王盼盼 文/摄
