日期:[2018年08月09日]
-- 生活晨报 --
版次:[A14]
互联网金融背景下商业银行金融产品需求分析
中国农业银行股份有限公司平定县支行 庞宏英
【摘要】近年来，我国互联网金融快速发展，出现了很多互联网金融衍生产品，这对我国的商业银行造成了巨大的冲击，使其面临着新的挑战。所以，在互联网金融不断发展的背景下，商业银行应该加强对新的背景下人们对金融产品需求的分析，并结合人们的实际需求开发出新的银行金融产品，以满足人们的需求，促进商业银行在互联网金融背景下的健康持续发展。
【关键词】互联网金融；商业银行；金融产品
0.引言
近年来我国的互联网技术在不断发展，将互联网技术应用到传统的金融行业中，就能够促进传统金融行业的互联网＋发展模式。在这种大的环境背景下，人们的生活、经济、文化等都发生了很大的变化，人们对商业银行金融产品的需求也在不断变化，这就要求商业银行不断进行创新发展才能在新的市场竞争中占得一席之地。
1.互联网金融对商业银行金融产品需求的影响
从目前的情况来看，我国商业银行的数量越来越多，规模越来越大，总体发展良好，商业银行的发展规模依然在增大，但是增大的速率却比前几年下降很多。商业银行金融产品的类型主要包括结构类金融产品、账户类金融产品、银行卡类金融产品和其他的一些金融产品。在互联网金融背景下，客户对商业银行金融产品的需求也发生了很大的变化。
云计算和大数据不断发展促进了大数据金融发展模式的形成，由于大数据技术能够更好地收集各种客户信息和需求数据，并加强了数据的分析和整合，所以能够高效统计和筛选金融产品的相关数据，这样就能够促使金融产品的需求变得更加具有代表性，同时也更为全面。受到大数据的影响，人们在购买商业银行的金融产品的时候也会结合互联网发布的相关数据来选择，所以大数据金融对商业银行金融产品需求有较大的影响。另外，在互联网金融背景下，第三方支付平台迅速发展，支付宝支付、微信支付成为了日常生活中使用非常普遍的支付方式，以移动互联网为载体进行支付，在支付结算方面取得的进步很大，占有非常大的市场份额。而第三方支付平台对商业银行中间业务产品的发展也具有一定的影响。总之，互联网金融对商业银行金融产品需求的影响重大，要加强认识，积极探索有效的对策。
2.互联网金融背景下满足人们对商业银行金融产品需求的对策
2.1通过互联网平台来宣传金融产品
在互联网金融的大背景下，商业银行的业务受到很大的冲击，但是同时互联网技术也为商业银行的金融产品发展提供了机遇。商业银行可以充分利用互联网技术和互联网平台对自身的金融产品进行宣传，以此来让更多的人们认识和了解商业银行的金融产品，从而刺激消费，实现金融产品需求的交易。互联网时代各种网络信息的传播非常快速，并且具有非常广泛的受众，通过网络传媒和互联网平台来宣传商业银行的金融产品，就能够在较短的时间内引起人们的高度关注，从而开发潜在的客户，刺激消费者消费，促进商业银行金融产品的发展。
2.2完善互联网金融监管，防范风险
互联网金融对互联网的依赖性非常大，而互联网本身就具有风险难以管控的特征，互联网金融产品面临着更大的风险，因此商业银行要完善互联网金融监管，有效规避金融产品的风险。银行方面要充分了解客户的需求，对客户的投资经验以及财务状况进行准确评估，然后为客户选择最合适的金融产品，这样才能在满足客户需求的同时规避金融风险。另外，在宣传金融产品的时候，应该将各种不同类型的金融产品的特点，包括优点和缺点都展示在客户的面前，帮助客户全面深入了解各种金融产品和功能，最终结合自身的实际需求和情况来进行购买。另外还可以制定收益目标，从消费者的需求出发来选择合适的产品，让客户对产品收益更满意。
2.3充分利用互联网金融来创新金融产品
商业银行要想提升自身的核心竞争力，就一定要充分利用互联网金融来对自身的金融产品进行创新，商业银行可以充分利用最近的技术来抢占制高点，从而占领市场。另外，应该注重差异化和个性化的金融产品设计，现代人们对一成不变的产品已经没了兴趣，加强对客户需求的分析，并积极探索各种类型的衍生金融产品，实现金融产品的多样化和个性化，避免结构单一，才能满足不同客户的需求，让每一个客户都能够选到自己满意的金融产品。
3.结语
互联网金融背景下对商业银行金融产品的需求造成了很大的影响，为了在新的时代背景下能够健康持续发展，就要求商业银行结合互联网金融的特点来对互联网金融的模式进行探究和分析，完善互联网金融监管，防范风险，充分利用互联网金融来创新金融产品，设计个性化和差异化的金融产品，充分利用互联网技术来促进商业银行的发展，提高人们对商业银行金融产品的需求。
【参考文献】
[1]张梦醒.互联网金融背景下商业银行公司客户需求分析 [J].企业文化旬刊，2016，17(1)：114-115.
[2]康苏文.互联网金融背景下A商业银行营销策略分析[D].苏州大学，2015.
[3]沐年国，王辉.互联网金融背景下传统商业银行发展的机遇与挑战研究 [J].电子商务，2016，24(2):36-37.
【关键词】互联网金融；商业银行；金融产品
0.引言
近年来我国的互联网技术在不断发展，将互联网技术应用到传统的金融行业中，就能够促进传统金融行业的互联网＋发展模式。在这种大的环境背景下，人们的生活、经济、文化等都发生了很大的变化，人们对商业银行金融产品的需求也在不断变化，这就要求商业银行不断进行创新发展才能在新的市场竞争中占得一席之地。
1.互联网金融对商业银行金融产品需求的影响
从目前的情况来看，我国商业银行的数量越来越多，规模越来越大，总体发展良好，商业银行的发展规模依然在增大，但是增大的速率却比前几年下降很多。商业银行金融产品的类型主要包括结构类金融产品、账户类金融产品、银行卡类金融产品和其他的一些金融产品。在互联网金融背景下，客户对商业银行金融产品的需求也发生了很大的变化。
云计算和大数据不断发展促进了大数据金融发展模式的形成，由于大数据技术能够更好地收集各种客户信息和需求数据，并加强了数据的分析和整合，所以能够高效统计和筛选金融产品的相关数据，这样就能够促使金融产品的需求变得更加具有代表性，同时也更为全面。受到大数据的影响，人们在购买商业银行的金融产品的时候也会结合互联网发布的相关数据来选择，所以大数据金融对商业银行金融产品需求有较大的影响。另外，在互联网金融背景下，第三方支付平台迅速发展，支付宝支付、微信支付成为了日常生活中使用非常普遍的支付方式，以移动互联网为载体进行支付，在支付结算方面取得的进步很大，占有非常大的市场份额。而第三方支付平台对商业银行中间业务产品的发展也具有一定的影响。总之，互联网金融对商业银行金融产品需求的影响重大，要加强认识，积极探索有效的对策。
2.互联网金融背景下满足人们对商业银行金融产品需求的对策
2.1通过互联网平台来宣传金融产品
在互联网金融的大背景下，商业银行的业务受到很大的冲击，但是同时互联网技术也为商业银行的金融产品发展提供了机遇。商业银行可以充分利用互联网技术和互联网平台对自身的金融产品进行宣传，以此来让更多的人们认识和了解商业银行的金融产品，从而刺激消费，实现金融产品需求的交易。互联网时代各种网络信息的传播非常快速，并且具有非常广泛的受众，通过网络传媒和互联网平台来宣传商业银行的金融产品，就能够在较短的时间内引起人们的高度关注，从而开发潜在的客户，刺激消费者消费，促进商业银行金融产品的发展。
2.2完善互联网金融监管，防范风险
互联网金融对互联网的依赖性非常大，而互联网本身就具有风险难以管控的特征，互联网金融产品面临着更大的风险，因此商业银行要完善互联网金融监管，有效规避金融产品的风险。银行方面要充分了解客户的需求，对客户的投资经验以及财务状况进行准确评估，然后为客户选择最合适的金融产品，这样才能在满足客户需求的同时规避金融风险。另外，在宣传金融产品的时候，应该将各种不同类型的金融产品的特点，包括优点和缺点都展示在客户的面前，帮助客户全面深入了解各种金融产品和功能，最终结合自身的实际需求和情况来进行购买。另外还可以制定收益目标，从消费者的需求出发来选择合适的产品，让客户对产品收益更满意。
2.3充分利用互联网金融来创新金融产品
商业银行要想提升自身的核心竞争力，就一定要充分利用互联网金融来对自身的金融产品进行创新，商业银行可以充分利用最近的技术来抢占制高点，从而占领市场。另外，应该注重差异化和个性化的金融产品设计，现代人们对一成不变的产品已经没了兴趣，加强对客户需求的分析，并积极探索各种类型的衍生金融产品，实现金融产品的多样化和个性化，避免结构单一，才能满足不同客户的需求，让每一个客户都能够选到自己满意的金融产品。
3.结语
互联网金融背景下对商业银行金融产品的需求造成了很大的影响，为了在新的时代背景下能够健康持续发展，就要求商业银行结合互联网金融的特点来对互联网金融的模式进行探究和分析，完善互联网金融监管，防范风险，充分利用互联网金融来创新金融产品，设计个性化和差异化的金融产品，充分利用互联网技术来促进商业银行的发展，提高人们对商业银行金融产品的需求。
【参考文献】
[1]张梦醒.互联网金融背景下商业银行公司客户需求分析 [J].企业文化旬刊，2016，17(1)：114-115.
[2]康苏文.互联网金融背景下A商业银行营销策略分析[D].苏州大学，2015.
[3]沐年国，王辉.互联网金融背景下传统商业银行发展的机遇与挑战研究 [J].电子商务，2016，24(2):36-37.