日期:[2018年07月23日]
-- 生活晨报 --
版次:[A12]
世界杯已落幕蒙牛国际化新征程正开始
7月12日，俄罗斯国家级通讯社塔斯社的一篇名为《蒙牛赋予了2018世界杯“中国口音”》的文章引起了不少人的注意。文章写道：在世界杯期间，读“中国牛”的发音一度成为了很多俄罗斯网民在看球之余的乐事。他们表现了对中国汉字的好奇和兴趣，同时记住了这个汉字代表的中国企业——蒙牛。
除了给世界留下中国印象，蒙牛还把“天生要强”的理念打造成了一句流行语，引发了海内外球迷和消费者的共鸣。《人民日报》用它来鼓励参加高考的学子，《解放军报》也用它来描述海军战士自强不息的精神。“我不是天生强大，我只是天生要强”成了一个口口相传的传播现象。这些的效果给蒙牛的世界杯整体营销大大加分，并使其成为众多中国赞助企业中的“领头羊”。而这背后，体现的是作为“世界乳业十强”的蒙牛在国际化旅程中的进步。
贴近球迷消费者线上线下互动
作为本次世界杯的官方赞助商，蒙牛独辟蹊径地选择了全汉字广告在赛场亮相。这一方面伴随着世界杯的高曝光量而让蒙牛得以近距离和全球球迷接触；另一方面，将中国汉字传播融入到了品牌曝光中，给全世界观众带来了独特的中国印象。
据不完全的数据统计，与蒙牛相关的视频、图片在 YouTube、Instagram等海外视频网站和社交媒体上引发了千万级的网民观看量，参与互动的网民粉丝也超过了百万。
不难看出，蒙牛世界杯营销的重要招数就是贴近球迷和消费者，用他们喜闻乐见的方式在线上和线下全方位互动，从而达到效果最大化。而且在众多赞助商中，蒙牛也非常注重于俄罗斯当地民众的口碑，用多种方式带动当地消费者对蒙牛的认同。这样创新的做法，为蒙牛的出海之路进一步打牢了基础。
主推“要强”精神引发深层次共鸣
牛奶和体育运动之间有很强的关联，它们都能够给人们带来健康和欢乐。作为一家乳企，蒙牛与体育运动的关系自然非常密切。在牵手世界杯之前，蒙牛已经与NBA实现了连续10余年的战略合作，在田径、游泳、搏击、冰雪等项目上，均有很大投入。而当世界杯这样一个四年一度的体育盛会到来时，蒙牛果断地选择了与国际足联的合作，紧接着，著名球星梅西成为蒙牛2018年品牌代言人。而选择梅西，既是因为他的高超的球技，更因为他体现出的“天生要强”的足球精神。
在做好品牌营销的同时，蒙牛并没有忘记自己在世界杯上的公益角色。世界杯期间，蒙牛推出“踢球吧！少年强”大型公益活动，从各地足协、足球俱乐部、学校、公益组织、民间组织中选出了88位足球小将。从6月14日开幕式到整个世界杯期间，这88名足球少年在8场正式比赛的开场哨吹响之前登上赛场亮相，向世界展示了中国青少年足球的形象。
产品跟进落地营销实现立体化
在本次世界杯上，赞助的中国企业无一例外地都在开展营销活动的同时，推出创新型产品来夯实国际化的战略，让好产品自己说话。
蒙牛作为唯一的乳业赞助商，在世界杯赛场上推出的蒂兰圣雪冰淇淋就让很多来自各个国家的球迷眼前一亮。而且在这次世界杯的合作中，蒙牛旗下的全系列产品，包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉的4个品类的27个品牌都获得了官方产品的称号。
在品牌层面更大的收获，是成为世界杯全球合作伙伴，也就意味着蒙牛的品质得到了国际足联的认可。对于蒙牛来说，这不仅是走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。蒙牛除了进一步提升自身的全球影响力、向世界传递“自然力量·天生要强”的品牌主张，还在为中国的食品行业、特别是民族乳业“走出去”发挥引领和推动作用。正如蒙牛总裁卢敏放所言，这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国乳业的骄傲！
（刘佳）
除了给世界留下中国印象，蒙牛还把“天生要强”的理念打造成了一句流行语，引发了海内外球迷和消费者的共鸣。《人民日报》用它来鼓励参加高考的学子，《解放军报》也用它来描述海军战士自强不息的精神。“我不是天生强大，我只是天生要强”成了一个口口相传的传播现象。这些的效果给蒙牛的世界杯整体营销大大加分，并使其成为众多中国赞助企业中的“领头羊”。而这背后，体现的是作为“世界乳业十强”的蒙牛在国际化旅程中的进步。
贴近球迷消费者线上线下互动
作为本次世界杯的官方赞助商，蒙牛独辟蹊径地选择了全汉字广告在赛场亮相。这一方面伴随着世界杯的高曝光量而让蒙牛得以近距离和全球球迷接触；另一方面，将中国汉字传播融入到了品牌曝光中，给全世界观众带来了独特的中国印象。
据不完全的数据统计，与蒙牛相关的视频、图片在 YouTube、Instagram等海外视频网站和社交媒体上引发了千万级的网民观看量，参与互动的网民粉丝也超过了百万。
不难看出，蒙牛世界杯营销的重要招数就是贴近球迷和消费者，用他们喜闻乐见的方式在线上和线下全方位互动，从而达到效果最大化。而且在众多赞助商中，蒙牛也非常注重于俄罗斯当地民众的口碑，用多种方式带动当地消费者对蒙牛的认同。这样创新的做法，为蒙牛的出海之路进一步打牢了基础。
主推“要强”精神引发深层次共鸣
牛奶和体育运动之间有很强的关联，它们都能够给人们带来健康和欢乐。作为一家乳企，蒙牛与体育运动的关系自然非常密切。在牵手世界杯之前，蒙牛已经与NBA实现了连续10余年的战略合作，在田径、游泳、搏击、冰雪等项目上，均有很大投入。而当世界杯这样一个四年一度的体育盛会到来时，蒙牛果断地选择了与国际足联的合作，紧接着，著名球星梅西成为蒙牛2018年品牌代言人。而选择梅西，既是因为他的高超的球技，更因为他体现出的“天生要强”的足球精神。
在做好品牌营销的同时，蒙牛并没有忘记自己在世界杯上的公益角色。世界杯期间，蒙牛推出“踢球吧！少年强”大型公益活动，从各地足协、足球俱乐部、学校、公益组织、民间组织中选出了88位足球小将。从6月14日开幕式到整个世界杯期间，这88名足球少年在8场正式比赛的开场哨吹响之前登上赛场亮相，向世界展示了中国青少年足球的形象。
产品跟进落地营销实现立体化
在本次世界杯上，赞助的中国企业无一例外地都在开展营销活动的同时，推出创新型产品来夯实国际化的战略，让好产品自己说话。
蒙牛作为唯一的乳业赞助商，在世界杯赛场上推出的蒂兰圣雪冰淇淋就让很多来自各个国家的球迷眼前一亮。而且在这次世界杯的合作中，蒙牛旗下的全系列产品，包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉的4个品类的27个品牌都获得了官方产品的称号。
在品牌层面更大的收获，是成为世界杯全球合作伙伴，也就意味着蒙牛的品质得到了国际足联的认可。对于蒙牛来说，这不仅是走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。蒙牛除了进一步提升自身的全球影响力、向世界传递“自然力量·天生要强”的品牌主张，还在为中国的食品行业、特别是民族乳业“走出去”发挥引领和推动作用。正如蒙牛总裁卢敏放所言，这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国乳业的骄傲！
（刘佳）