世界杯既是足球盛宴也是经济大餐

　　2018世界杯马上就要在俄罗斯举行了，32支球队将角逐大力神杯，“世界杯经济”也再次成为人们讨论的话题。
　　经济账
　　　　世界杯已形成一套完整的盈利体系，大到转播费、赞助费，小到一瓶啤酒和一个吉祥物，都成为“世界杯经济”的助力者。
　　　　据海外媒体报道，俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示，世界杯足球赛的准备工作在过去5年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。从筹备世界杯以来，俄罗斯已创造大约22万个就业岗位。
　　　　有分析人士预计，世界杯期间各国球迷给俄罗斯经济带来的收入，在4—9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。
　　广告账
　　　　有海外机构预测，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右。
　　　　据悉，国际足联的世界杯赞助商主要分为三级赞助体系。金额方面，以2014世界杯为例，第一级赞助商共有6家，共向国际足联提供高达7.3亿美元的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元；第二等级的赞助商平均每家缴纳7000万美元左右；第三等级的赞助商缴纳的赞助费在千万美元以上。
　　　　■中国广告投8.35亿美元，远超美国位居全球第一。
　　　　根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，覆盖了三个赞助级别，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
　　　　其中，万达在2016年斥资1.5亿美元（约合9.6亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商，在未来四届世界杯（2018、2022、2026、2030）里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。
　　　　■优酷成为2018年世界杯央视指定新媒体合作伙伴。
　　　　世界杯期间各大视频网站的广告收入也有望迎来攀升，近日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等权益。
　　　　对此，有观点认为，尽管中国队不参赛，但对中国品牌来说，2018世界杯本身就是一件盛事。 综合《证券时报》、光明网