日期:[2018年05月25日]
-- 生活晨报 --
版次:[A11]
晋商行：移动互联网生态圈的“山西军团”
5月10日，第十四届中国(深圳)国际文化产业博览交易会开幕第一天，一号馆内的山西展厅的一角挤满了人。这里是山西文化企业代表晋商行传媒有限公司（以下简称“晋商行”）的展区，聚集的人都是来自全国各地的山西老乡，他们正通过微信扫一扫加入网上山西老乡会——“山西老乡俱乐部”。通过这个微信平台，老乡们不管身在何方，都可以即时看到家乡的新鲜事，可以找到山西各地精选的名品特产，还有山西人的吉祥物“陈小醋”。
上午9时许，晋商行展区迎来了中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长黄坤明，他驻足山西展区，频频点头称赞。省委常委、宣传部长廉毅敏详细了解了晋商行公司的移动互联网布局和经营概况后，鼓励晋商行“发展好这个互联网品牌”。同时，廉毅敏提出两点要求：首先，就是利用好山西老乡俱乐部这个平台，把更多的山西文化、山西产品、山西好故事通过手机传播出去，不光在山西，要走到全国，乃至全球，让全球人都知道。其次，是利用山西老乡俱乐部1400万用户，为山西扶贫攻坚贡献力量。精准扶贫要帮老乡搭建渠道和网络，让这个“网上山西人”的平台起到更好的作用。
联络山西人的“网上老乡会”
晋商行副总经理、内容总监刘斌介绍，“山西老乡俱乐部”是由晋商行文化传媒有限公司运营的微信公众矩阵，于2014年春节正式上线，以“山西老乡俱乐部”为旗舰号，分设山西所有以地市县命名的110个老乡俱乐部公众号，形成“矩阵”模式。目前，已经拥有粉丝1400万，成为全球山西老乡聚集的线上老乡会，是山西省最大的微信公众号矩阵。此外，在全国400个城市建立山西老乡社群，拥有2.6万个老乡社群，共有15万社群用户。
发现大美山西，传播文化山西，以互联网手段连接天下山西老乡，以最具贴近性的地域文化和生活资讯为主题，让世界更了解山西，是晋商行创建“老乡俱乐部”最重要的初衷，也是“老乡俱乐部”线上线下运营发展的宗旨。“山西老乡俱乐部”公众号矩阵以微信公众号内容为基础，每日全覆盖1400万山西各地用户、推送本地热点新闻、热点视频、本地文化活动和重要信息，并筛选出用户消费习惯和消费需求信息。“老乡俱乐部”以线上用户为基础，积极拓展线下线上相结合的品牌活动，3年间创办了山西老乡微春晚、山西老乡民歌大赛、山西民星梦工厂、我为山西代言等众多极具影响力的品牌活动。
为适应互联网传播要求，更好地传播山西文化，原创IP形象“陈小醋”和“一心小和尚”。这两个山西特色的本土动漫IP拥有粉丝已突破100万。由此创作的微信表情包，总下载量达650万，发送量超过9000万。“陈小醋”作为山西人的吉祥物，更成为最受山西人喜爱的“网红”。
为山西土特产提供销售渠道
为了帮助老乡推广名优特产、让山西品牌走出去，晋商行于2017年6月启动电商项目“山西老乡严选”。“老乡严选”从山西挖掘品质较高、反馈较好的品牌，和工厂端或一级经销商直接合作，通过“山西老乡俱乐部”及分布全国的晋商商会等多种渠道，全面推广山西品牌，进行B2C模式销售。
目前，“山西老乡严选”平台注册用户已超过145万，年增速53.3%，日增8000人左右。先后与200多个商家签订合作协议，为172种山西本土特产提供销售渠道、包装策划和营销推广方案，上架近400款山西特产。“山西老乡严选”是全国首家新媒体小程序电商平台，也是首个致力于解决山西特产上行的县域电商项目。独创的“产品推广+品牌传播+专业培训+电子商务”模式，为地方特色产品解决上行问题提供新思路，积极推动地方经济发展，实现公益助农与精准扶贫目标。2017年，“山西老乡严选”小程序产品曾连续3周在小程序新榜全国榜单上获得第一的成绩。并荣获“2017年度内容小程序奖”，成为山西唯一上榜企业。如今，“山西老乡俱乐部”公众号矩阵已成为集内容、社群、电商、活动、文创等于一体的综合类新媒体平台。作为山西品牌价值第一的非官方新媒体平台，据第三方平台“新榜与复旦大学新闻学院”评测，“山西老乡俱乐部”在公众号排名中位居山西第一。
运营1000多个微信公众号
“其实‘山西老乡俱乐部’只是晋商行业务体系中的一个分支。”刘斌告诉记者，晋商行成立于2013年，在短短5年发展中成绩斐然。目前，晋商行业务覆盖社交化媒体运营、电子商务、文创产业和移动平台服务，已成为山西最大的移动互联网公司。
除了“山西老乡俱乐部”，晋商行社交化媒体运营平台还运营着覆盖语录、幽默、文化、娱乐、情感、汽车等多个领域的微信公众号1000多个，全平台用户总计1.5亿。根据新榜统计排行，公司有26个微信公众号进入全国微信500强。
晋商行还积极布局电子商务领域，公司拥有自营京东、天猫品牌旗舰店7个，深耕旗袍、佛禅文化用品、生物科技农产品等垂直电商领域，年销售额超过5000万。此外，晋商行还依托社交化媒体，布局移动端电子商城及APP，为用户提供全方位的电商服务。跟随着移动端短视频兴起，晋商行迅速反应，积极探索“短视频+电商”新模式，“淘天购”等多个新型电商项目正在孵化。
晋商行还以社交化媒体平台为阵地，致力于传播山西的根祖文化、佛教文化、晋商文化、关公文化。目前，晋商行已形成了自己“内容+文创+电商+平台”的特色生态。以社交化媒体为基础，以传播文化为核心，推动文创产业和电商发展，实现了服务平台化。通过打造“社交传播+文化推广+电商消费”完整产业链，晋商行实现了文化效益、流量效益和经济效益。
最具活力的运营团队
走进晋商行，所有参观者最多的感叹往往是“真年轻啊！”不仅感叹于公司的发展速度，更是对于运营团队年轻化的感叹。
开放、创新、勇敢、热情是晋商行的关键词和企业文化。晋商行拥有一支极具活力的团队，公司全员300余人，其中85后占比88%，平均年龄26岁。作为创新型企业，晋商行给予年轻人机会和发展平台，鼓励新人敢想、敢干，大批90后员工活跃在公司业务一线。
晋商行的蓬勃发展也吸引了很多漂泊他乡的山西年轻人。公司很多骨干是北上广归晋人才，他们拥有国内一线互联网公司从业经验，更有一腔为家乡发展贡献力量的热情，为晋商行的发展注入了新的动力。
5年时间，晋商行已成长为山西移动互联网行业翘楚，与省外同行相比亦不逊色。然而谈起公司定位，晋商行董事长左燕庆表示，“晋商行还是一家创业公司”，他希望自己的团队能够永远保持创业的心态，不畏艰险，拥抱变化，向阳而生，这样的晋商行才能走的更远，成为一家真正有担当的企业。
山西经济已经进入创新驱动发展的新模式，新的时代要求企业有新作为。晋商行表示，作为山西代表性文化企业，愿通过自己的努力，不断创新，发挥互联网优势，谱写新篇章，为山西的经济发展添砖加瓦！
晨报记者段建强
上午9时许，晋商行展区迎来了中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长黄坤明，他驻足山西展区，频频点头称赞。省委常委、宣传部长廉毅敏详细了解了晋商行公司的移动互联网布局和经营概况后，鼓励晋商行“发展好这个互联网品牌”。同时，廉毅敏提出两点要求：首先，就是利用好山西老乡俱乐部这个平台，把更多的山西文化、山西产品、山西好故事通过手机传播出去，不光在山西，要走到全国，乃至全球，让全球人都知道。其次，是利用山西老乡俱乐部1400万用户，为山西扶贫攻坚贡献力量。精准扶贫要帮老乡搭建渠道和网络，让这个“网上山西人”的平台起到更好的作用。
联络山西人的“网上老乡会”
晋商行副总经理、内容总监刘斌介绍，“山西老乡俱乐部”是由晋商行文化传媒有限公司运营的微信公众矩阵，于2014年春节正式上线，以“山西老乡俱乐部”为旗舰号，分设山西所有以地市县命名的110个老乡俱乐部公众号，形成“矩阵”模式。目前，已经拥有粉丝1400万，成为全球山西老乡聚集的线上老乡会，是山西省最大的微信公众号矩阵。此外，在全国400个城市建立山西老乡社群，拥有2.6万个老乡社群，共有15万社群用户。
发现大美山西，传播文化山西，以互联网手段连接天下山西老乡，以最具贴近性的地域文化和生活资讯为主题，让世界更了解山西，是晋商行创建“老乡俱乐部”最重要的初衷，也是“老乡俱乐部”线上线下运营发展的宗旨。“山西老乡俱乐部”公众号矩阵以微信公众号内容为基础，每日全覆盖1400万山西各地用户、推送本地热点新闻、热点视频、本地文化活动和重要信息，并筛选出用户消费习惯和消费需求信息。“老乡俱乐部”以线上用户为基础，积极拓展线下线上相结合的品牌活动，3年间创办了山西老乡微春晚、山西老乡民歌大赛、山西民星梦工厂、我为山西代言等众多极具影响力的品牌活动。
为适应互联网传播要求，更好地传播山西文化，原创IP形象“陈小醋”和“一心小和尚”。这两个山西特色的本土动漫IP拥有粉丝已突破100万。由此创作的微信表情包，总下载量达650万，发送量超过9000万。“陈小醋”作为山西人的吉祥物，更成为最受山西人喜爱的“网红”。
为山西土特产提供销售渠道
为了帮助老乡推广名优特产、让山西品牌走出去，晋商行于2017年6月启动电商项目“山西老乡严选”。“老乡严选”从山西挖掘品质较高、反馈较好的品牌，和工厂端或一级经销商直接合作，通过“山西老乡俱乐部”及分布全国的晋商商会等多种渠道，全面推广山西品牌，进行B2C模式销售。
目前，“山西老乡严选”平台注册用户已超过145万，年增速53.3%，日增8000人左右。先后与200多个商家签订合作协议，为172种山西本土特产提供销售渠道、包装策划和营销推广方案，上架近400款山西特产。“山西老乡严选”是全国首家新媒体小程序电商平台，也是首个致力于解决山西特产上行的县域电商项目。独创的“产品推广+品牌传播+专业培训+电子商务”模式，为地方特色产品解决上行问题提供新思路，积极推动地方经济发展，实现公益助农与精准扶贫目标。2017年，“山西老乡严选”小程序产品曾连续3周在小程序新榜全国榜单上获得第一的成绩。并荣获“2017年度内容小程序奖”，成为山西唯一上榜企业。如今，“山西老乡俱乐部”公众号矩阵已成为集内容、社群、电商、活动、文创等于一体的综合类新媒体平台。作为山西品牌价值第一的非官方新媒体平台，据第三方平台“新榜与复旦大学新闻学院”评测，“山西老乡俱乐部”在公众号排名中位居山西第一。
运营1000多个微信公众号
“其实‘山西老乡俱乐部’只是晋商行业务体系中的一个分支。”刘斌告诉记者，晋商行成立于2013年，在短短5年发展中成绩斐然。目前，晋商行业务覆盖社交化媒体运营、电子商务、文创产业和移动平台服务，已成为山西最大的移动互联网公司。
除了“山西老乡俱乐部”，晋商行社交化媒体运营平台还运营着覆盖语录、幽默、文化、娱乐、情感、汽车等多个领域的微信公众号1000多个，全平台用户总计1.5亿。根据新榜统计排行，公司有26个微信公众号进入全国微信500强。
晋商行还积极布局电子商务领域，公司拥有自营京东、天猫品牌旗舰店7个，深耕旗袍、佛禅文化用品、生物科技农产品等垂直电商领域，年销售额超过5000万。此外，晋商行还依托社交化媒体，布局移动端电子商城及APP，为用户提供全方位的电商服务。跟随着移动端短视频兴起，晋商行迅速反应，积极探索“短视频+电商”新模式，“淘天购”等多个新型电商项目正在孵化。
晋商行还以社交化媒体平台为阵地，致力于传播山西的根祖文化、佛教文化、晋商文化、关公文化。目前，晋商行已形成了自己“内容+文创+电商+平台”的特色生态。以社交化媒体为基础，以传播文化为核心，推动文创产业和电商发展，实现了服务平台化。通过打造“社交传播+文化推广+电商消费”完整产业链，晋商行实现了文化效益、流量效益和经济效益。
最具活力的运营团队
走进晋商行，所有参观者最多的感叹往往是“真年轻啊！”不仅感叹于公司的发展速度，更是对于运营团队年轻化的感叹。
开放、创新、勇敢、热情是晋商行的关键词和企业文化。晋商行拥有一支极具活力的团队，公司全员300余人，其中85后占比88%，平均年龄26岁。作为创新型企业，晋商行给予年轻人机会和发展平台，鼓励新人敢想、敢干，大批90后员工活跃在公司业务一线。
晋商行的蓬勃发展也吸引了很多漂泊他乡的山西年轻人。公司很多骨干是北上广归晋人才，他们拥有国内一线互联网公司从业经验，更有一腔为家乡发展贡献力量的热情，为晋商行的发展注入了新的动力。
5年时间，晋商行已成长为山西移动互联网行业翘楚，与省外同行相比亦不逊色。然而谈起公司定位，晋商行董事长左燕庆表示，“晋商行还是一家创业公司”，他希望自己的团队能够永远保持创业的心态，不畏艰险，拥抱变化，向阳而生，这样的晋商行才能走的更远，成为一家真正有担当的企业。
山西经济已经进入创新驱动发展的新模式，新的时代要求企业有新作为。晋商行表示，作为山西代表性文化企业，愿通过自己的努力，不断创新，发挥互联网优势，谱写新篇章，为山西的经济发展添砖加瓦！
晨报记者段建强