日期:[2018年02月26日]
-- 生活晨报 --
版次:[A10]
57亿元票房，中国电影迎来最强春节档
小镇青年观影势力崛起，占比48%以上，已成为观影主力
2月22日，记者从国家新闻出版广电总局电影局获悉，据初步统计，2月15日-21日，春节假期7天电影总票房达到57.23亿元，比2017年的34.28亿元增长66.94%，观影总人次约1.44亿，同比增长58.9%。其中，国产影片总票房为57.04亿元，占比达99.66%。中国电影2018春节档成为史上最强春节档。
在票房强势飘红的同时，以 《红海行动》《唐人街探案2》等为代表的一批国产影片更是凭借过硬的品质赢得观众的高度评价。
中国电影观众满意度调查·2018年春节档调查显示，2018春节档以83.4分的满意度得分，摘得历史调查的春节档中的最高分，同时也是已调查的20个档期的第三名。其中，《红海行动》以86.9分居于榜首，《唐人街探案2》和《熊出没·变形记》分别以84.1分、83分居于二、三位。《红海行动》的满意度同样居历史调查的所有影片的第三位（前两位为《战狼2》和《建军大业》）。
《红海行动》夺档期满意度冠军
好电影就是硬通货
从观赏性、思想性、传播度三大指数来看，2018年春节档观赏性、思想性表现突出，其中观赏性85.1分，思想性85分，均居历史调查档期第二位。
大年初一，囊括了奇幻、喜剧、动画及战争等类型的国产影片集中发力，在单日总票房、单日观影人次等数据上都创下了历史新高。当日票房达到12.68亿元，同比2017年的8.09亿元增长56.8%，观影人次同比增长51.48%，达到3237万人次，登顶全球单日单市场票房冠军。
从单片满意度来看，春节档调查的6部国产影片中除《祖宗十九代》外，其余5部影片满意度均超80分，进入“满意”区间。
以“也门撤侨事件”为背景的军事动作片《红海行动》为观众评价最“满意”的影片，其观赏性、思想性等多项指标均居档期第一位，为主旋律影片满意度再度添彩；原创推理喜剧《唐人街探案2》延续了第一部的高口碑，满意度更超出前作2.1分；《熊出没·变形记》延续合家欢气质并保持高水准制作，满意度与去年同期系列作品持平；而奇幻类喜剧《捉妖记2》和“西游IP”之作《西游记女儿国》满意度也均超80分。
不过调查同时发现，排名相邻的两部影片满意度分差均相对较大，在1分-2.9分之间，且普通观众和专业观众评分排序基本相同，这也在一定程度上反映出档期内影片品质相对分明，质量过硬的作品同时获得了不同层次观众的共同认可。
主旋律、现实题材领跑多个档期
魔幻、合家欢话语权不再
魔幻题材、合家欢喜剧曾一度占据着春节档的话语权，2016年的《美人鱼》票房33亿元，2017年的《西游伏妖篇》票房16.5亿元，分别在春节档处于领先地位。而今年，有魔幻+合家欢双重保障的《捉妖记2》虽然在首日拿到5.4亿元票房，但随着口碑争议扩大，票房迅速回落。实际上，魔幻题材趋冷在去年暑期档已有先兆。
去年暑期档，奇幻题材的《三生三世》票房未完成保底，口碑较剧版的6.2分下降至3.9分。随后，与《捉妖记》题材类似的《鲛珠传》票房仅1.13亿元，而成本却达到2.5亿元。而同期的主旋律电影《战狼2》一骑绝尘，横扫56亿元票房，一改电影大盘的低迷颓势。
贺岁档时，魔幻题材的《奇门遁甲》仅拿到2.99亿元票房，同期几乎为新人主演的现实题材电影《芳华》却拿到14亿元票房。同为魔幻题材的《二代妖精》上映后票房2.92亿元，同期的《前任3》票房却达到19.4亿元。
主旋律电影经过《智取威虎山》《湄公河行动》《战狼2》的一步步试探之后，在贺岁档、国庆档、暑期档都有占领票房高地的势头，如今《红海行动》入局春节档，票房逐渐爆发，主旋律电影在突破了传统的说教主义后，已经成为各个档期的重头戏。
结合观众满意度评价，观察春节档票房前五位的影片上映之后的日票房走势变化，不难发现，影片最终要依靠口碑制胜。
位于满意度前三位的影片票房呈现“坚挺”走势。满意度冠军《红海行动》票房低开高走，走出了明显的“逆袭”曲线；《唐人街探案2》票房始终维持高位，进入春节第三天开始反超《捉妖记2》成单日票房冠军；《熊出没·变形记》票房保持了超稳定状态，稳居春节档国产动画片票房顶峰。口碑制胜从另一个重要指标——上座率上也可以得到印证。
占比均在48%以上
三四线城市人群成观影主力
电影受关注类型的变化离不开观影人群的推动。据统计，春节档影片的观影人群中，三四线城市人群合计占比均在48%以上，已成为观影主力。
除了受春节期间大面积“返乡潮”的影响外，三四线城市小镇青年成为票房贡献的主体在各个档期均有体现。
暑期档的《战狼2》，三四线观影群体占比达46.1%；国庆档的《羞羞的铁拳》，三四线观影群体占比达46%；贺岁档的《前任3》，三四线观影群体占比达48.1%；春节档的《红海行动》，三四线观影群体占比达48%。
除了小镇青年观影势力崛起，文艺青年的票房贡献同样不容小觑。
文艺青年在观影选择时，除了更关注影片口碑外，对小众电影也更为青睐。去年春节档，韩寒最具文艺气质的商业大片《乘风破浪》在《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》三部主流喜剧的夹击下，拿下10.46亿元票房，文艺青年功不可没。
今年贺岁档，文艺电影也迎来了票房收割高潮。《芳华》以14亿元票房碾压同期的《奇门遁甲》，之后《无问西东》票房达到7.53亿元。
小镇青年和文艺青年的崛起，为影市票房的持续爆发注入新鲜血液。
消费升级压制“烂片”投机
中国电影迎来全面升级、转型
郭德纲的《祖宗十九代》如果放在前几年，票房走高的几率相对更大。但如今，小镇青年经过多部“烂片”洗礼，也不再盲目贡献票房，口碑对票房的影响力度逐渐增大。贺岁档至今，已有《寻梦环游记》《芳华》《无问西东》《红海行动》等多部影片在口碑助力下票房逆转走高。
今年，看电影已经成为春节新的习俗。《红海行动》和之前的《战狼2》都是抓住了小镇青年的爱国情怀。
实际上，《战狼2》多少有些“沙文主义”，《红海行动》虽改编自真实事件，但故事上也有不少瑕疵。不过，这些都掩盖不了影片在制作上的诚意。而且从产业角度来看，这种主旋律受市场追捧，说明国家的确在慢慢强大。观众的观影需求也从“摆脱东亚病夫”变成了“中国雄霸天下”。
另外，《前任3》相较同类影片，在细节刻画、人物塑造及情节发展上完成度更高，容易引发观众共鸣；而《芳华》《无问西东》等文艺片的票房爆发则体现了小众类型片的强势突围。
之前，以IP、明星为标配的影片，即便内容质量不佳，依然实现高票房收割的现象也将不复存在。
去年暑期档的《秘果》集结了欧豪和欧阳娜娜，票房仅795万元，去年国庆档的《空天猎》不敌同期的《羞羞的铁拳》等影片，最终3.18亿元的票房为国庆档影片票房最低。贺岁档的《奇门遁甲》《二代妖精》《城市之光》《解忧杂货店》票房均未突破3亿元。
小镇青年对高品质影片的需求也成为三四线城市人群消费升级的一环。“屌丝文化”逐渐没落后，小镇青年开始向更为“阳春白雪”的文化靠近。
越是小众的影片大卖，就越能显示电影市场的成熟。这意味着无论什么类型的影片，只要在内容上做到极致，都有机会拿到应得的甚至是超出预期的票房体量。
尽管在2017年已早有预兆，但是小镇、文艺青年崛起，魔幻退潮，主旋律、现实题材迎来黄金期，所有这些关键点都在进入2018年的50天里相继爆发。从贺岁档《芳华》《前任3》的大爆，到今年《唐人街探案2》《红海行动》领衔的春节档，创造57亿元的票房新纪录，标志着中国电影正式进入了变革期，迎来了最好的时代。
晨综
在票房强势飘红的同时，以 《红海行动》《唐人街探案2》等为代表的一批国产影片更是凭借过硬的品质赢得观众的高度评价。
中国电影观众满意度调查·2018年春节档调查显示，2018春节档以83.4分的满意度得分，摘得历史调查的春节档中的最高分，同时也是已调查的20个档期的第三名。其中，《红海行动》以86.9分居于榜首，《唐人街探案2》和《熊出没·变形记》分别以84.1分、83分居于二、三位。《红海行动》的满意度同样居历史调查的所有影片的第三位（前两位为《战狼2》和《建军大业》）。
《红海行动》夺档期满意度冠军
好电影就是硬通货
从观赏性、思想性、传播度三大指数来看，2018年春节档观赏性、思想性表现突出，其中观赏性85.1分，思想性85分，均居历史调查档期第二位。
大年初一，囊括了奇幻、喜剧、动画及战争等类型的国产影片集中发力，在单日总票房、单日观影人次等数据上都创下了历史新高。当日票房达到12.68亿元，同比2017年的8.09亿元增长56.8%，观影人次同比增长51.48%，达到3237万人次，登顶全球单日单市场票房冠军。
从单片满意度来看，春节档调查的6部国产影片中除《祖宗十九代》外，其余5部影片满意度均超80分，进入“满意”区间。
以“也门撤侨事件”为背景的军事动作片《红海行动》为观众评价最“满意”的影片，其观赏性、思想性等多项指标均居档期第一位，为主旋律影片满意度再度添彩；原创推理喜剧《唐人街探案2》延续了第一部的高口碑，满意度更超出前作2.1分；《熊出没·变形记》延续合家欢气质并保持高水准制作，满意度与去年同期系列作品持平；而奇幻类喜剧《捉妖记2》和“西游IP”之作《西游记女儿国》满意度也均超80分。
不过调查同时发现，排名相邻的两部影片满意度分差均相对较大，在1分-2.9分之间，且普通观众和专业观众评分排序基本相同，这也在一定程度上反映出档期内影片品质相对分明，质量过硬的作品同时获得了不同层次观众的共同认可。
主旋律、现实题材领跑多个档期
魔幻、合家欢话语权不再
魔幻题材、合家欢喜剧曾一度占据着春节档的话语权，2016年的《美人鱼》票房33亿元，2017年的《西游伏妖篇》票房16.5亿元，分别在春节档处于领先地位。而今年，有魔幻+合家欢双重保障的《捉妖记2》虽然在首日拿到5.4亿元票房，但随着口碑争议扩大，票房迅速回落。实际上，魔幻题材趋冷在去年暑期档已有先兆。
去年暑期档，奇幻题材的《三生三世》票房未完成保底，口碑较剧版的6.2分下降至3.9分。随后，与《捉妖记》题材类似的《鲛珠传》票房仅1.13亿元，而成本却达到2.5亿元。而同期的主旋律电影《战狼2》一骑绝尘，横扫56亿元票房，一改电影大盘的低迷颓势。
贺岁档时，魔幻题材的《奇门遁甲》仅拿到2.99亿元票房，同期几乎为新人主演的现实题材电影《芳华》却拿到14亿元票房。同为魔幻题材的《二代妖精》上映后票房2.92亿元，同期的《前任3》票房却达到19.4亿元。
主旋律电影经过《智取威虎山》《湄公河行动》《战狼2》的一步步试探之后，在贺岁档、国庆档、暑期档都有占领票房高地的势头，如今《红海行动》入局春节档，票房逐渐爆发，主旋律电影在突破了传统的说教主义后，已经成为各个档期的重头戏。
结合观众满意度评价，观察春节档票房前五位的影片上映之后的日票房走势变化，不难发现，影片最终要依靠口碑制胜。
位于满意度前三位的影片票房呈现“坚挺”走势。满意度冠军《红海行动》票房低开高走，走出了明显的“逆袭”曲线；《唐人街探案2》票房始终维持高位，进入春节第三天开始反超《捉妖记2》成单日票房冠军；《熊出没·变形记》票房保持了超稳定状态，稳居春节档国产动画片票房顶峰。口碑制胜从另一个重要指标——上座率上也可以得到印证。
占比均在48%以上
三四线城市人群成观影主力
电影受关注类型的变化离不开观影人群的推动。据统计，春节档影片的观影人群中，三四线城市人群合计占比均在48%以上，已成为观影主力。
除了受春节期间大面积“返乡潮”的影响外，三四线城市小镇青年成为票房贡献的主体在各个档期均有体现。
暑期档的《战狼2》，三四线观影群体占比达46.1%；国庆档的《羞羞的铁拳》，三四线观影群体占比达46%；贺岁档的《前任3》，三四线观影群体占比达48.1%；春节档的《红海行动》，三四线观影群体占比达48%。
除了小镇青年观影势力崛起，文艺青年的票房贡献同样不容小觑。
文艺青年在观影选择时，除了更关注影片口碑外，对小众电影也更为青睐。去年春节档，韩寒最具文艺气质的商业大片《乘风破浪》在《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》三部主流喜剧的夹击下，拿下10.46亿元票房，文艺青年功不可没。
今年贺岁档，文艺电影也迎来了票房收割高潮。《芳华》以14亿元票房碾压同期的《奇门遁甲》，之后《无问西东》票房达到7.53亿元。
小镇青年和文艺青年的崛起，为影市票房的持续爆发注入新鲜血液。
消费升级压制“烂片”投机
中国电影迎来全面升级、转型
郭德纲的《祖宗十九代》如果放在前几年，票房走高的几率相对更大。但如今，小镇青年经过多部“烂片”洗礼，也不再盲目贡献票房，口碑对票房的影响力度逐渐增大。贺岁档至今，已有《寻梦环游记》《芳华》《无问西东》《红海行动》等多部影片在口碑助力下票房逆转走高。
今年，看电影已经成为春节新的习俗。《红海行动》和之前的《战狼2》都是抓住了小镇青年的爱国情怀。
实际上，《战狼2》多少有些“沙文主义”，《红海行动》虽改编自真实事件，但故事上也有不少瑕疵。不过，这些都掩盖不了影片在制作上的诚意。而且从产业角度来看，这种主旋律受市场追捧，说明国家的确在慢慢强大。观众的观影需求也从“摆脱东亚病夫”变成了“中国雄霸天下”。
另外，《前任3》相较同类影片，在细节刻画、人物塑造及情节发展上完成度更高，容易引发观众共鸣；而《芳华》《无问西东》等文艺片的票房爆发则体现了小众类型片的强势突围。
之前，以IP、明星为标配的影片，即便内容质量不佳，依然实现高票房收割的现象也将不复存在。
去年暑期档的《秘果》集结了欧豪和欧阳娜娜，票房仅795万元，去年国庆档的《空天猎》不敌同期的《羞羞的铁拳》等影片，最终3.18亿元的票房为国庆档影片票房最低。贺岁档的《奇门遁甲》《二代妖精》《城市之光》《解忧杂货店》票房均未突破3亿元。
小镇青年对高品质影片的需求也成为三四线城市人群消费升级的一环。“屌丝文化”逐渐没落后，小镇青年开始向更为“阳春白雪”的文化靠近。
越是小众的影片大卖，就越能显示电影市场的成熟。这意味着无论什么类型的影片，只要在内容上做到极致，都有机会拿到应得的甚至是超出预期的票房体量。
尽管在2017年已早有预兆，但是小镇、文艺青年崛起，魔幻退潮，主旋律、现实题材迎来黄金期，所有这些关键点都在进入2018年的50天里相继爆发。从贺岁档《芳华》《前任3》的大爆，到今年《唐人街探案2》《红海行动》领衔的春节档，创造57亿元的票房新纪录，标志着中国电影正式进入了变革期，迎来了最好的时代。
晨综