日期:[2018年02月26日]
-- 生活晨报 --
版次:[A8]
《2018中国人新年俗报告》出炉，展示充满科技感、年俗味、人情味和国际范的春节
移动互联网下的2018，年“味”不一样
过去只有大人给小孩发压岁钱，现在人人都能用手机“抢红包”；过去是年轻人不远万里往家赶，现在全家老小出国门看世界；过去要提前准备年货、腌菜过冬，现在是天南海北的生鲜隔日送到家。
现在过春节，大家总说年味没有小时候浓了。其实，不是年味少了，而是新时代的年俗变了。
阿里巴巴在近日发布的 《2018中国人新年俗报告》显示，除夕夜，超过1亿户家庭抢春晚手机淘宝红包，全球2.51亿支付宝用户集齐五福瓜分5亿现金红包；大年初一，淘票票上单场购票三张及以上的用户数量同比增长90%；春节期间，天猫进口生鲜成交额同比增长近300%。
《报告》全维度展示了一个充满科技感、年俗味、人情味和国际范的春节。互联网的中国力量，与百姓的日常生活正在变得更加紧密。
科技味：人工智能产品大卖
解放妈妈的手，从新年货开始
传统的春节遇上现代科技元素，便擦出火花，迸发出新的活力。
食品和衣服曾经是年货的主角，如今无人机、智能马桶盖等“新型大件”正在成为“爆款”。来自京东的大数据显示，京东“年货节”期间，电脑、AR/VR设备、无人机的销售额环比增长358%、215%和119%。在苏宁易购的“年货节”中，平衡车、无人机等黑科技潮流产品销售额增速达到170%。
上海市商业经济学会会长齐晓斋说，“潮年货”受到消费者青睐，折射出核心消费人群年轻化的消费升级新趋势。
一年里最忙的是谁？来自天猫的年货数据显示：春节期间烹饪机器人增长了 145%，擦窗机器人增长169%，洗碗机增长188%，蒸汽拖把增长320%。看似高高在上的人工智能，如今正在像水电煤一样，变成中国城乡生活升级的普遍方式。解放妈妈的手，从新年货开始。
有意思的是，城里人并不是智能家居消费的唯一主力。来自农村淘宝的年货节数据显示：全国农村个性消费最全的省份在河南。在河南农民的购物车里，不仅有流行的智能机器人、智能音箱等“城里人玩具”，还有个性化的刀削面机器人、智能床、智能马桶等偏门科技产品。而最爱“飞”的则是云南农民，从其中90%是航拍无人机来看，应该不为撒农药只为拍风景而买。
亲情味：带着“新潮长辈”一起玩
这十个城市的老年用户抢红包最踊跃
移动互联网提高了中国人的生活效率，也让家国团圆的传统价值观回归。在今年央视春晚的大屏幕上，合家欢的味道通过大屏幕传到小屏幕，洋溢在年轻人帮父母开通的亲情账号里。
截至除夕夜23时，全球共有212个国家和地区共超过1亿户家庭，一起看着春晚抢着手淘红包。其中，上海、三亚、抚顺、舟山、北京、嘉兴、马鞍山、湖州、伊春、海口等十个城市的老年用户抢红包最踊跃，堪称“新潮长辈”聚集地。
今年年轻人更有心了，更愿意和爸妈一起出门买、出门玩儿了。在盒马鲜生，春节期间最喜欢到店消费的依次是北京人、杭州人、上海人，到店消费人数分别比平时增长了131.1%、129.2%、89.4%。
老话说，“父母在，不远游”，现如今变成了“父母在，一起玩”。今年春节前夕，蚂蚁森林开通了合种树功能，春节期间全国创建了5212万个合种，其中30%来自家庭，70%的来自同事、朋友、同学等。而来自闲鱼的数据略显暖萌，闲鱼鱼塘今年春节刚刮起寄养宠物的风潮，就有1万多名“春节宅”帮街坊邻居代养宠物，让平时抬头不见低头见的“铲屎官”邻居放心回家过年，互助共享风正兴起。
传统味：一部手机活化了传统年俗
支付宝扫五福首次扫到了境外
贴福字、勤沐浴、烧头香、赶庙会……有没有发现互联网让中国人的传统年俗更浓了？
用手机抢购庙会门票成为风潮。来自大麦网的数据显示：赶庙会今年春节又在全国火爆，地坛庙会门票2秒被“秒杀”，刷新全国庙会门票抢票最快纪录，龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会、大观园红楼庙会等热门门票则均在20秒内被“秒空”。
抢红包也玩出新花样。以前只要手指点一点，现在则需要动动脑或者动动嘴。通过“你画我猜”，或者根据红包上的提示喊出指定口令。腾讯数据显示，除夕当天，6.88亿人用微信发红包，参与人数相较上一年增长15%。而支付宝的“集五福”活动中也有2.51亿人集齐五福，相比去年的1.68亿人增加近50%。有意思的是，这是支付宝扫五福首次扫到了境外。南到“世界尽头”阿根廷的乌斯怀亚，北到欧洲挪威的港口城市特罗姆瑟，今年境外有1700多个城市参与扫福。中国人传统的“福满多”，今年已经走出国门变成了全球的“旺得FU”！
新品味：年货清单更“新鲜”
生鲜销售成倍增长
在大年初三前一周的优酷最火视频排行榜上，除了德云社的相声，居然还有《舌尖上的中国3》的片花。据天猫春节“照常买”统计：进口生鲜成交额同比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成年货餐桌宠儿。
“桌上有酒，越喝越有。”来自农村淘宝的数据显示：春节前1个月，全国3万个村庄通过农村淘宝购买五粮液的消费额超过1000万元，占整个白酒消费额近四分之一；张裕葡萄酒的消费额也超过300万元，占整个葡萄酒消费额超五分之一，同比增长近20倍。到底哪个省份的人最能喝？豪爽的山东村里人在白酒消费额上明显高于全国其他省份，安徽和河南也排进了前三。
消费的全面升级，还体现在健康饮食观上，这点村里人同样不输城里人。农村淘宝春节数据显示：地处西北的青海，蔬果消费额同比增长8倍多；盛产牛羊的内蒙古，水产开销增长近5倍。智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲，成为中国农民最爱买的洋年货。智利车厘子支付订单同比增长400%以上。
节俭味：餐饮劲吹节俭风
一线城市年夜饭人均花费100-150元
团圆热闹的春节，也常常难免“面子消费”和“炫耀消费”。但狗年的春节消费劲吹节俭风，在餐饮领域尤为明显。
年夜饭价格亲民，与去年同期相比基本持平。记者调查发现，在北上广等一线城市，年夜饭人均花费多在100-150元，半成品年夜饭价格减半。与往年不同的是，各地餐馆酒店今年的年夜饭不再只限于10人以上的“大桌”，8人以下的小桌年夜饭多了起来。
农历大年三十，记者在哈尔滨一家酒店看到，许多市民将吃剩的饭菜“打包”，将喝剩的酒“拼瓶”带走。“几千元一桌的美味菜肴扔了实在可惜，带回家能省去假期做饭的麻烦。”哈尔滨市民李彦龙说。
节俭风劲吹，丝毫不减春节餐饮消费的火爆。商务部2月21日发布的最新数据显示，今年春节期间全国零售和餐饮企业实现销售额9260亿元以上，同比增长10.2%左右。
商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬说，餐饮消费的节俭风既是反“四风”成效的显现，也是消费更理性、更健康的表现。
休闲味：度假休闲成首选
温泉游、养生游等康养休闲游最受欢迎
除了回家团聚，旅游出行正成为春节走亲访友的新目的地。
国家旅游局数据中心近日发布的综合测算显示，今年春节全国共接待游客 3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。而度假休闲超越景点观光成为居民春节假日出游的第一动机。选择度假休闲的游客占到50.5%，选择观光的游客占48.9%，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。
这个春节因平昌冬奥会的激战而绽放冰雪色彩。北京冰雪文化旅游节期间推出百余场节庆活动；河北崇礼冰雪游客大增。在辽宁省阜新市的黄家沟滑雪场，春节期间每天有近1400人前来体验贴地滑行的乐趣……
出境游也备受青睐。中国旅游研究院和携程联合发布的报告预计，2018年春节出境游在去年615万人次的基础上增加到650万人次，规模为历史之最。去南极大陆看企鹅、去北极圈看极光的“小众”路线也越来越受欢迎。
文化味：看电影、逛庙会、书店成“心头爱”
文化味还流淌在博物馆和主题公园里
春节观影成为人们过节的新年俗。今年春节期间共有7部新片上映，其中《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》《西游记女儿国》成为扛起票房的主力。根据猫眼电影数据，2月15日-22日，国内电影票房累计突破57亿元，刷新中国电影市场春节档的纪录。仅大年初一当天电影票房就近13亿元，打破全球单一市场单日票房纪录。来自淘票票数据显示：单场购票三张及以上的用户数量超过85万，比去年同期增长90%，其中浙江省用户占比最高。
逛庙会也成为大家的“心头爱”。春节期间，北京地坛、龙潭两大庙会共接待中外游客170万人次，比去年增加9.1万人。北京厂甸庙会今年主打“文化味儿”，以书籍古玩、字画文具为特色，店内还赠送福字、春联，开展体验制笔、制扇等趣味活动。海南推出的260场文体活动“文化大餐”味道十足。
这种文化味还流淌在书店里、博物馆里和主题公园里。天津滨海新区图书馆日均接待读者1.2万人次；湖南省博物馆系列大型展览活动每天吸引观众超过1.5万人次。
晨报综合新华社、人民网、《经济参考报》
现在过春节，大家总说年味没有小时候浓了。其实，不是年味少了，而是新时代的年俗变了。
阿里巴巴在近日发布的 《2018中国人新年俗报告》显示，除夕夜，超过1亿户家庭抢春晚手机淘宝红包，全球2.51亿支付宝用户集齐五福瓜分5亿现金红包；大年初一，淘票票上单场购票三张及以上的用户数量同比增长90%；春节期间，天猫进口生鲜成交额同比增长近300%。
《报告》全维度展示了一个充满科技感、年俗味、人情味和国际范的春节。互联网的中国力量，与百姓的日常生活正在变得更加紧密。
科技味：人工智能产品大卖
解放妈妈的手，从新年货开始
传统的春节遇上现代科技元素，便擦出火花，迸发出新的活力。
食品和衣服曾经是年货的主角，如今无人机、智能马桶盖等“新型大件”正在成为“爆款”。来自京东的大数据显示，京东“年货节”期间，电脑、AR/VR设备、无人机的销售额环比增长358%、215%和119%。在苏宁易购的“年货节”中，平衡车、无人机等黑科技潮流产品销售额增速达到170%。
上海市商业经济学会会长齐晓斋说，“潮年货”受到消费者青睐，折射出核心消费人群年轻化的消费升级新趋势。
一年里最忙的是谁？来自天猫的年货数据显示：春节期间烹饪机器人增长了 145%，擦窗机器人增长169%，洗碗机增长188%，蒸汽拖把增长320%。看似高高在上的人工智能，如今正在像水电煤一样，变成中国城乡生活升级的普遍方式。解放妈妈的手，从新年货开始。
有意思的是，城里人并不是智能家居消费的唯一主力。来自农村淘宝的年货节数据显示：全国农村个性消费最全的省份在河南。在河南农民的购物车里，不仅有流行的智能机器人、智能音箱等“城里人玩具”，还有个性化的刀削面机器人、智能床、智能马桶等偏门科技产品。而最爱“飞”的则是云南农民，从其中90%是航拍无人机来看，应该不为撒农药只为拍风景而买。
亲情味：带着“新潮长辈”一起玩
这十个城市的老年用户抢红包最踊跃
移动互联网提高了中国人的生活效率，也让家国团圆的传统价值观回归。在今年央视春晚的大屏幕上，合家欢的味道通过大屏幕传到小屏幕，洋溢在年轻人帮父母开通的亲情账号里。
截至除夕夜23时，全球共有212个国家和地区共超过1亿户家庭，一起看着春晚抢着手淘红包。其中，上海、三亚、抚顺、舟山、北京、嘉兴、马鞍山、湖州、伊春、海口等十个城市的老年用户抢红包最踊跃，堪称“新潮长辈”聚集地。
今年年轻人更有心了，更愿意和爸妈一起出门买、出门玩儿了。在盒马鲜生，春节期间最喜欢到店消费的依次是北京人、杭州人、上海人，到店消费人数分别比平时增长了131.1%、129.2%、89.4%。
老话说，“父母在，不远游”，现如今变成了“父母在，一起玩”。今年春节前夕，蚂蚁森林开通了合种树功能，春节期间全国创建了5212万个合种，其中30%来自家庭，70%的来自同事、朋友、同学等。而来自闲鱼的数据略显暖萌，闲鱼鱼塘今年春节刚刮起寄养宠物的风潮，就有1万多名“春节宅”帮街坊邻居代养宠物，让平时抬头不见低头见的“铲屎官”邻居放心回家过年，互助共享风正兴起。
传统味：一部手机活化了传统年俗
支付宝扫五福首次扫到了境外
贴福字、勤沐浴、烧头香、赶庙会……有没有发现互联网让中国人的传统年俗更浓了？
用手机抢购庙会门票成为风潮。来自大麦网的数据显示：赶庙会今年春节又在全国火爆，地坛庙会门票2秒被“秒杀”，刷新全国庙会门票抢票最快纪录，龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会、大观园红楼庙会等热门门票则均在20秒内被“秒空”。
抢红包也玩出新花样。以前只要手指点一点，现在则需要动动脑或者动动嘴。通过“你画我猜”，或者根据红包上的提示喊出指定口令。腾讯数据显示，除夕当天，6.88亿人用微信发红包，参与人数相较上一年增长15%。而支付宝的“集五福”活动中也有2.51亿人集齐五福，相比去年的1.68亿人增加近50%。有意思的是，这是支付宝扫五福首次扫到了境外。南到“世界尽头”阿根廷的乌斯怀亚，北到欧洲挪威的港口城市特罗姆瑟，今年境外有1700多个城市参与扫福。中国人传统的“福满多”，今年已经走出国门变成了全球的“旺得FU”！
新品味：年货清单更“新鲜”
生鲜销售成倍增长
在大年初三前一周的优酷最火视频排行榜上，除了德云社的相声，居然还有《舌尖上的中国3》的片花。据天猫春节“照常买”统计：进口生鲜成交额同比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成年货餐桌宠儿。
“桌上有酒，越喝越有。”来自农村淘宝的数据显示：春节前1个月，全国3万个村庄通过农村淘宝购买五粮液的消费额超过1000万元，占整个白酒消费额近四分之一；张裕葡萄酒的消费额也超过300万元，占整个葡萄酒消费额超五分之一，同比增长近20倍。到底哪个省份的人最能喝？豪爽的山东村里人在白酒消费额上明显高于全国其他省份，安徽和河南也排进了前三。
消费的全面升级，还体现在健康饮食观上，这点村里人同样不输城里人。农村淘宝春节数据显示：地处西北的青海，蔬果消费额同比增长8倍多；盛产牛羊的内蒙古，水产开销增长近5倍。智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲，成为中国农民最爱买的洋年货。智利车厘子支付订单同比增长400%以上。
节俭味：餐饮劲吹节俭风
一线城市年夜饭人均花费100-150元
团圆热闹的春节，也常常难免“面子消费”和“炫耀消费”。但狗年的春节消费劲吹节俭风，在餐饮领域尤为明显。
年夜饭价格亲民，与去年同期相比基本持平。记者调查发现，在北上广等一线城市，年夜饭人均花费多在100-150元，半成品年夜饭价格减半。与往年不同的是，各地餐馆酒店今年的年夜饭不再只限于10人以上的“大桌”，8人以下的小桌年夜饭多了起来。
农历大年三十，记者在哈尔滨一家酒店看到，许多市民将吃剩的饭菜“打包”，将喝剩的酒“拼瓶”带走。“几千元一桌的美味菜肴扔了实在可惜，带回家能省去假期做饭的麻烦。”哈尔滨市民李彦龙说。
节俭风劲吹，丝毫不减春节餐饮消费的火爆。商务部2月21日发布的最新数据显示，今年春节期间全国零售和餐饮企业实现销售额9260亿元以上，同比增长10.2%左右。
商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬说，餐饮消费的节俭风既是反“四风”成效的显现，也是消费更理性、更健康的表现。
休闲味：度假休闲成首选
温泉游、养生游等康养休闲游最受欢迎
除了回家团聚，旅游出行正成为春节走亲访友的新目的地。
国家旅游局数据中心近日发布的综合测算显示，今年春节全国共接待游客 3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。而度假休闲超越景点观光成为居民春节假日出游的第一动机。选择度假休闲的游客占到50.5%，选择观光的游客占48.9%，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。
这个春节因平昌冬奥会的激战而绽放冰雪色彩。北京冰雪文化旅游节期间推出百余场节庆活动；河北崇礼冰雪游客大增。在辽宁省阜新市的黄家沟滑雪场，春节期间每天有近1400人前来体验贴地滑行的乐趣……
出境游也备受青睐。中国旅游研究院和携程联合发布的报告预计，2018年春节出境游在去年615万人次的基础上增加到650万人次，规模为历史之最。去南极大陆看企鹅、去北极圈看极光的“小众”路线也越来越受欢迎。
文化味：看电影、逛庙会、书店成“心头爱”
文化味还流淌在博物馆和主题公园里
春节观影成为人们过节的新年俗。今年春节期间共有7部新片上映，其中《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》《西游记女儿国》成为扛起票房的主力。根据猫眼电影数据，2月15日-22日，国内电影票房累计突破57亿元，刷新中国电影市场春节档的纪录。仅大年初一当天电影票房就近13亿元，打破全球单一市场单日票房纪录。来自淘票票数据显示：单场购票三张及以上的用户数量超过85万，比去年同期增长90%，其中浙江省用户占比最高。
逛庙会也成为大家的“心头爱”。春节期间，北京地坛、龙潭两大庙会共接待中外游客170万人次，比去年增加9.1万人。北京厂甸庙会今年主打“文化味儿”，以书籍古玩、字画文具为特色，店内还赠送福字、春联，开展体验制笔、制扇等趣味活动。海南推出的260场文体活动“文化大餐”味道十足。
这种文化味还流淌在书店里、博物馆里和主题公园里。天津滨海新区图书馆日均接待读者1.2万人次；湖南省博物馆系列大型展览活动每天吸引观众超过1.5万人次。
晨报综合新华社、人民网、《经济参考报》