日期:[2018年02月12日]
-- 生活晨报 --
版次:[A10]
春节消费报告（二）——大数据告诉你钱都花哪儿了
以前买吃喝现在买文化体验
花钱这件事很重要，所以我们说消费位居拉动经济的三驾马车之首。据中国贸促会研究院2月6日发布的《2018年中国消费市场发展报告》（以下简称报告）预计，全年消费贡献率将保持60%以上，消费率（消费占GDP的比重）突破55%，消费对经济发展的贡献进一步提高。
花钱这件事也很善变，因为它随着时代的变化不断在变。
随着居民消费水平的提高，消费结构的调整，人们消费对象重点不在于物质商品消费，而逐步开始转向精神消费。
这个春节钱往哪儿花？
春节作为传统的消费旺季，在此期间，消费结构升级的特点也表现显著。那么，今年的春节会有哪些新变化？中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，人们已经从10年前以物质消费为主，转向了更加注重精神方面的消费需求。其中，旅游市场的火爆充分说明了这点。
另外，体育文化的消费也会成为今年消费的亮点，因为越来越多的人注重健康，注重精神生活。在春节享受了各种美味之后，人们会越来越注重体育锻炼，通过文化娱乐来获得更多身心的幸福感，让自己更加快乐，从而过一个更有意义的春节。
从春节期间消费渠道来看，2018年也会与以往不同。近年来电商策划推出的年货节已经深入人心，人们开始越来越多地选用电商渠道来购置年货，方便快捷的同时也解放了消费者自身。
同时赵萍强调，网络消费也会成为2018年春节非常重要的一个消费渠道。“除了通过电商平台买年货之外，还会有越来越多的人通过网络下载视频、音频，享受最新、最热门的电影电视。”
消费，爷爷奶奶们才是主力
生活水平提高了，但是花钱最厉害的并不是年轻人，反而是老年人。这是为什么呢？
我们从市场来看，1992-2016年中国居民医疗保健服务消费支出占消费比重从 3.08%快速增长至8.25%。伴随着老龄化的迅速发展，老年人口已成为中国重要的消费主体。目前中国65岁及以上人口占比为10.47%，养老消费潜力巨大。
此外，伴随着中国居民收入的进一步提高和养老保障体系的日益完善，食品费用的支出占老年人消费支出的比重不断下降。与此同时，老年群体日益关注身心健康、延年益寿，由治疗疾病向预防疾病转变，给医药保健行业提供了重大的发展机遇。报告预计，2018年中国医疗保健服务消费支出将保持高增长态势。
那么，年轻人都喜欢花钱做什么呢？定制！过去经济不富裕，大家以“吃饱”为目标，现在经济条件好了，大家更希望能“吃好”。
目前，国内80后、90后群体正在创造出更多具有年轻、时尚和自由特征的个性化消费需求。与炫耀性消费不同，目前个性化消费更加回归理性，目的是“悦己”，能够给消费者带来终极体验的产品和服务竞争力凸显。通过具有高识别度的品位消费，为自己打上个性的标签。
同时，轻奢品市场和个性化定制正在快速崛起，以300美元上下、精美的设计、不输大牌的质量为标签的轻奢风悄然刮起。
旅游，逐渐变为一种日常
春节马上就要到了，你怎么过？在家吃年夜饭、看春晚已不再是唯一的答案。据中国旅游研究院等发布预测报告显示，2018年春节出境游将增加到650万人次，人均成交价约9500元。
当旅游越来越成为一种日常，背后代表的正是消费理念的转变。
随着人均可支配收入的提升，2018年旅游消费热度有望持续扩张。根据国际经验，当人均GDP达到5000美元以上时，旅游产业进入度假游阶段，旅游业增长由依靠人数扩张逐渐转变为依靠人均消费。
目前中国人均GDP已经达到9000美元左右，消费进入快速发展通道。消费需求会趋向个性化和体验化。每个年龄段都有自己喜欢的旅行方式。出境游、自助游和非标准住宿服务备受80后青睐；70后中年群体更偏好高频次短程中国消费体验，在线周边自助游需求旺盛；50后和60后老年群体注重慢节奏、深体验、邮轮游、医疗游等形式。
出境疯狂购物已经“落潮”
临近春节，虽然穿梭于法国老佛爷百货的中国游客依然络绎不绝，甚至因为节日而增加不少，但顾客们掏钱包的频率以及在小票上的金额已明显不如以往。
不止老佛爷百货一家，境外一些机场免税店、旅游城市的商场及奢侈品牌店遭遇的情况都很类似。
银联智惠与蚂蜂窝旅行网发布的《全球旅游消费报告2017》显示，2017年春节购物季，中国游客在境外购物上的支出同比下降37.2%；另外一份《全球自由行报告2017》显示，2017年中国自由行游客的境外购物消费也下降了37.2%。
中国游客为什么不爱出国买买买了呢？
●时过境迁
时间若回到两年前，一切还是另外一番景象。
2016年春节期间，《视觉中国》发布了一组题为“中国游客‘挤爆’日本免税店”的图片，他们推着行李箱在东京银座商区行色匆匆，这就是当时国人在境外消费的普遍状态。
同一年，不少中国游客选择去法国购物。当时的数据显示，老佛爷百货成为自由行游客消费最多的商场。而如今，比起国外商家们一年更比一年的摩拳擦掌，中国游客的购物热情却开始下降了。
●回归理性
中国游客不再愿意刷卡了吗？
事实上，中国出境游客在消费上依然大方。联合国世界旅游组织的数据显示，2016 年中国游客境外消费达到2610 亿美元，同比增加12%。既然消费数字依然保持上扬态势，消费变化又是如何发生的？
日本的状况或许能说明问题。自出境游成为国人旅行热门选择以来，日本一直是最受欢迎的目的地之一。中国游客的青睐，也造成了日本对中国游客形成高依赖性。
在消费方面，中国大陆游客占据日本外国游客消费总额的38%。无论是游客人数还是消费能力，中国大陆游客均已经成为日本旅游市场的主力军。
日本观光局2017年4月发布的一组数据显示，虽然消费总量还是第一，但中国游客已连续5个季度减少在日本的购物支出。日本免税店乐购仕报告则显示，2016年中国游客爆买冷却，该企业收益减少了33%。
当多次出游的游客成为主流，这些游客很大程度上改变了旅游目的，体验当地文化成为旅行中最重要的部分。根据调研，在“日本希望做的事情”中，大陆游客以观赏自然风光、泡温泉、赏樱花和红叶、吃日本料理为主，购物仅排在第五位。
●新消费者崛起
理性消费的关键因素之一，是新一代消费者崛起。随着“95后”走上工作岗位，拥有独立的经济能力，年轻一代消费者逐渐成熟，成为新的出境游消费主力。
相比上一代人，年轻人在消费时更为精明、挑剔，属于专家型消费者。成长在互联网信息时代下的他们，习惯在消费前做足功课，不再盲目从众“疯抢”。与此同时，他们还会在旅途中随时查看攻略，以避免消费陷阱。
相比之下，中老年人相对更容易跟风，更加依赖熟人推荐做消费决策。从购买类型看，青年人更偏好电子产品，而中老年人更偏好选择电饭煲、坐便器以及珠宝首饰等。
缩短购物时间和支出后，中国游客选择消费体验。
中国游客如何消费体验的？略过灯火通明的商场，游客们转而选择去剧院看一场当地特色的演出，或是去美术馆欣赏佳作。数据显示，与去年同期相比，2017 年中国游客在文化、体育、娱乐上的支出，呈现大幅增长态势。
这一变化也体现在自由行的数据上。2017年超过半数的出境游游客选择了自由行。比起报团，他们更乐于根据自身需求和爱好安排行程，而不是盲目地跟随导游进入特产店和商场。
●消费升级
中国消费者减少境外购物的关键原因，当然还包括国内电商平台的崛起，它们分流了不少过国内消费者。电商给了消费者更多选择，但从更宏观层面看，中国游客消费升级及消费回流的本质是消费观念的变化。旅游消费在这个浪潮中从一种“奢侈”享受，逐渐变成中国消费者尤其是年轻人的一种生活方式。
旅行者对于“省钱”和“实惠”的理解也有了改变。对现在的旅行者们来说，去法国米其林三星餐厅花上千元吃一顿是物超所值，为了省代购费千里迢迢带商品回国却并不算“省钱”。
消费升级的背后，是国民可支配收入的提高。这种变化意味着一线城市游客成熟，以及二三线城市的消费崛起。
晨报综合新华网、《财经国家周刊》
花钱这件事也很善变，因为它随着时代的变化不断在变。
随着居民消费水平的提高，消费结构的调整，人们消费对象重点不在于物质商品消费，而逐步开始转向精神消费。
这个春节钱往哪儿花？
春节作为传统的消费旺季，在此期间，消费结构升级的特点也表现显著。那么，今年的春节会有哪些新变化？中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，人们已经从10年前以物质消费为主，转向了更加注重精神方面的消费需求。其中，旅游市场的火爆充分说明了这点。
另外，体育文化的消费也会成为今年消费的亮点，因为越来越多的人注重健康，注重精神生活。在春节享受了各种美味之后，人们会越来越注重体育锻炼，通过文化娱乐来获得更多身心的幸福感，让自己更加快乐，从而过一个更有意义的春节。
从春节期间消费渠道来看，2018年也会与以往不同。近年来电商策划推出的年货节已经深入人心，人们开始越来越多地选用电商渠道来购置年货，方便快捷的同时也解放了消费者自身。
同时赵萍强调，网络消费也会成为2018年春节非常重要的一个消费渠道。“除了通过电商平台买年货之外，还会有越来越多的人通过网络下载视频、音频，享受最新、最热门的电影电视。”
消费，爷爷奶奶们才是主力
生活水平提高了，但是花钱最厉害的并不是年轻人，反而是老年人。这是为什么呢？
我们从市场来看，1992-2016年中国居民医疗保健服务消费支出占消费比重从 3.08%快速增长至8.25%。伴随着老龄化的迅速发展，老年人口已成为中国重要的消费主体。目前中国65岁及以上人口占比为10.47%，养老消费潜力巨大。
此外，伴随着中国居民收入的进一步提高和养老保障体系的日益完善，食品费用的支出占老年人消费支出的比重不断下降。与此同时，老年群体日益关注身心健康、延年益寿，由治疗疾病向预防疾病转变，给医药保健行业提供了重大的发展机遇。报告预计，2018年中国医疗保健服务消费支出将保持高增长态势。
那么，年轻人都喜欢花钱做什么呢？定制！过去经济不富裕，大家以“吃饱”为目标，现在经济条件好了，大家更希望能“吃好”。
目前，国内80后、90后群体正在创造出更多具有年轻、时尚和自由特征的个性化消费需求。与炫耀性消费不同，目前个性化消费更加回归理性，目的是“悦己”，能够给消费者带来终极体验的产品和服务竞争力凸显。通过具有高识别度的品位消费，为自己打上个性的标签。
同时，轻奢品市场和个性化定制正在快速崛起，以300美元上下、精美的设计、不输大牌的质量为标签的轻奢风悄然刮起。
旅游，逐渐变为一种日常
春节马上就要到了，你怎么过？在家吃年夜饭、看春晚已不再是唯一的答案。据中国旅游研究院等发布预测报告显示，2018年春节出境游将增加到650万人次，人均成交价约9500元。
当旅游越来越成为一种日常，背后代表的正是消费理念的转变。
随着人均可支配收入的提升，2018年旅游消费热度有望持续扩张。根据国际经验，当人均GDP达到5000美元以上时，旅游产业进入度假游阶段，旅游业增长由依靠人数扩张逐渐转变为依靠人均消费。
目前中国人均GDP已经达到9000美元左右，消费进入快速发展通道。消费需求会趋向个性化和体验化。每个年龄段都有自己喜欢的旅行方式。出境游、自助游和非标准住宿服务备受80后青睐；70后中年群体更偏好高频次短程中国消费体验，在线周边自助游需求旺盛；50后和60后老年群体注重慢节奏、深体验、邮轮游、医疗游等形式。
出境疯狂购物已经“落潮”
临近春节，虽然穿梭于法国老佛爷百货的中国游客依然络绎不绝，甚至因为节日而增加不少，但顾客们掏钱包的频率以及在小票上的金额已明显不如以往。
不止老佛爷百货一家，境外一些机场免税店、旅游城市的商场及奢侈品牌店遭遇的情况都很类似。
银联智惠与蚂蜂窝旅行网发布的《全球旅游消费报告2017》显示，2017年春节购物季，中国游客在境外购物上的支出同比下降37.2%；另外一份《全球自由行报告2017》显示，2017年中国自由行游客的境外购物消费也下降了37.2%。
中国游客为什么不爱出国买买买了呢？
●时过境迁
时间若回到两年前，一切还是另外一番景象。
2016年春节期间，《视觉中国》发布了一组题为“中国游客‘挤爆’日本免税店”的图片，他们推着行李箱在东京银座商区行色匆匆，这就是当时国人在境外消费的普遍状态。
同一年，不少中国游客选择去法国购物。当时的数据显示，老佛爷百货成为自由行游客消费最多的商场。而如今，比起国外商家们一年更比一年的摩拳擦掌，中国游客的购物热情却开始下降了。
●回归理性
中国游客不再愿意刷卡了吗？
事实上，中国出境游客在消费上依然大方。联合国世界旅游组织的数据显示，2016 年中国游客境外消费达到2610 亿美元，同比增加12%。既然消费数字依然保持上扬态势，消费变化又是如何发生的？
日本的状况或许能说明问题。自出境游成为国人旅行热门选择以来，日本一直是最受欢迎的目的地之一。中国游客的青睐，也造成了日本对中国游客形成高依赖性。
在消费方面，中国大陆游客占据日本外国游客消费总额的38%。无论是游客人数还是消费能力，中国大陆游客均已经成为日本旅游市场的主力军。
日本观光局2017年4月发布的一组数据显示，虽然消费总量还是第一，但中国游客已连续5个季度减少在日本的购物支出。日本免税店乐购仕报告则显示，2016年中国游客爆买冷却，该企业收益减少了33%。
当多次出游的游客成为主流，这些游客很大程度上改变了旅游目的，体验当地文化成为旅行中最重要的部分。根据调研，在“日本希望做的事情”中，大陆游客以观赏自然风光、泡温泉、赏樱花和红叶、吃日本料理为主，购物仅排在第五位。
●新消费者崛起
理性消费的关键因素之一，是新一代消费者崛起。随着“95后”走上工作岗位，拥有独立的经济能力，年轻一代消费者逐渐成熟，成为新的出境游消费主力。
相比上一代人，年轻人在消费时更为精明、挑剔，属于专家型消费者。成长在互联网信息时代下的他们，习惯在消费前做足功课，不再盲目从众“疯抢”。与此同时，他们还会在旅途中随时查看攻略，以避免消费陷阱。
相比之下，中老年人相对更容易跟风，更加依赖熟人推荐做消费决策。从购买类型看，青年人更偏好电子产品，而中老年人更偏好选择电饭煲、坐便器以及珠宝首饰等。
缩短购物时间和支出后，中国游客选择消费体验。
中国游客如何消费体验的？略过灯火通明的商场，游客们转而选择去剧院看一场当地特色的演出，或是去美术馆欣赏佳作。数据显示，与去年同期相比，2017 年中国游客在文化、体育、娱乐上的支出，呈现大幅增长态势。
这一变化也体现在自由行的数据上。2017年超过半数的出境游游客选择了自由行。比起报团，他们更乐于根据自身需求和爱好安排行程，而不是盲目地跟随导游进入特产店和商场。
●消费升级
中国消费者减少境外购物的关键原因，当然还包括国内电商平台的崛起，它们分流了不少过国内消费者。电商给了消费者更多选择，但从更宏观层面看，中国游客消费升级及消费回流的本质是消费观念的变化。旅游消费在这个浪潮中从一种“奢侈”享受，逐渐变成中国消费者尤其是年轻人的一种生活方式。
旅行者对于“省钱”和“实惠”的理解也有了改变。对现在的旅行者们来说，去法国米其林三星餐厅花上千元吃一顿是物超所值，为了省代购费千里迢迢带商品回国却并不算“省钱”。
消费升级的背后，是国民可支配收入的提高。这种变化意味着一线城市游客成熟，以及二三线城市的消费崛起。
晨报综合新华网、《财经国家周刊》